時代財經APP
時代財經APP

立即掃碼下載

隨時獲取最新資訊

時代財經微信

立即掃碼關注

隨時獲取最新資訊

時代財經APP

企業第一財經讀本

時代財經APP

十一黃金周走過20年:7.82億人次出游背后的變化

作者:鄭方圓 2019-10-08 21:26

文化和旅游部官方數據顯示,2019年國慶七天大約有7.82億人次在中國境內旅游,超過700萬人次選擇了出境游玩,這樣一場頗為壯觀的集體出游,貢獻了大約6497.1億元人民幣的國內旅游收入。

nemanja-o-JNrzTKb7SMw-unsplash_meitu_2.jpg圖片來源:Unsplash

“一票難求”、“一床難找”、“一公里走上幾個小時”,擁堵和人海依然是黃金周不變的主題,剛剛過去的“十一”黃金周當然也不例外,文化和旅游部官方數據顯示,2019年國慶七天大約有7.82億人次在中國境內旅游,超過700萬人次選擇了出境游玩,這樣一場頗為壯觀的集體出游,貢獻了大約6497.1億元人民幣的國內旅游收入。

黃金周旅游市場的規模依然巨大,但是“十一”黃金周20年以來,背后的變化也在不斷發生。

如今大家已頗為習慣的黃金周長假僅誕生了20年。1999年9月18日國務院修訂發布的《全國年節及紀念日放假辦法》規定春節、勞動節、國慶節和新年為“ 全體公民假日”,其中春節、勞動節和國慶節假日為三天,元旦假日為一天。

2000年6月,國務院辦公廳轉發《關于進一步發展假日旅游的若干意見》,正式確立“黃金周”假日制度。這一年的十一黃金周,國內的旅游人次達到了5980萬人次,相比前一年翻了一倍多,1999年這個數字僅僅為2800萬。

WechatIMG43.png圖表來源:時代財經

對于大多數人來說,關于黃金周最初始的記憶是模糊的,當時假期和旅游都還是比較新鮮的概念,因為直到1995年,中國人還都是一周工作六天,一年并沒有太多的假期。1997年東南亞金融危機算得上黃金周制度出現的動因之一,1998年中央經濟工作會議則將旅游業確定為國民經濟新增長點,黃金周也被視為國家利用較為集中的節假日來鼓勵大眾出行、旅游和消費的一種方式。

在相當長的時間內,黃金周旅游展現了其巨大的經濟拉動力,并且保持了高速的增長。不過,放緩之勢也從2018年國慶黃金周開始顯現,這一年,國內旅游的人數和收入增速均放緩至“個位數”。其中,接待游客人次同比增長了8.09%,而2017年的增速為18.89%,當然這與2017年中秋和十一連休8天有一定關系。接下來的2019年春節假期,放緩的趨勢變得更加明顯,出游人數同比只增長了7.5%,旅游收入增速僅為8.2%。

民生證券指出,今年十一黃金周前四天雖然規模指標創同期歷史新高,但出行人次和收入增速在高基數壓力下進一步放緩至 8%、8.6%,這一增速既低于去年同期水平,也較今年春節黃金周放緩。

北上深依然最舍得為旅行買單,下沉市場也在崛起

攜程今年“十一”黃金周跟團游和自由行數據顯示,“國內游消費力前十強城市”依次為深圳、北京、沈陽、濟南、天津、上海、寧波、福州、廈門和青島。這些城市國慶旅游單次國內游人均花費超過3000元,其中深圳人最舍得花錢,單次國內旅游人均花費達到了3324元。

“出境游消費力前十名出發城市”則為上海、北京、重慶、廈門、沈陽、西安、成都、南京、杭州和深圳。上海和北京出境游人均花費超過了7000元,遠超其他城市。

另一方面,下沉市場旅游消費持續升級,飛豬的數據顯示:今年十一黃金周期間,三四線城市出境游增長近20%,其中近7成出境游由女性主導。

在三四線城市最熱門的出境游目的地中,新加坡和澳大利亞同比增長最快,均超80%。境內目的地方面,杭州最熱門,上海、武漢分列第二和第三。最愛出境游的三四線客源地城市中,青島增幅最大為65%,其次是汕頭和太原,分別為62%和50%。

另一方面,也有越來越多人愿意到三四線城市旅游。根據支付寶發布的數據,網紅旅游地的前三名是四川阿壩、云南麗江、大理,網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街,西安回民街。

景區仍然人滿為患,降價潮影響不一

上海外灘客流超55萬人次上了微博熱搜,廣州小蠻腰附近的地鐵線路則在國慶期間一度停運,杭州西湖的斷橋變成了“人橋”……

對于景區和熱門打卡地接待能力的吐槽依然是長假期間“樂此不疲”的話題。這也是過去20年以來,“黃金周”飽受爭議的一個關鍵點。集中出行帶來了交通擁堵、景點亂收費、旅游出行體驗不佳等問題,2006年以清華大學教授蔡繼明為負責人的一個課題組就曾提出:黃金周制度應該功成身退了。蔡繼明在2007年兩會期間呼吁取消“五一”和“十一”黃金周,當年12月,國務院修改并發布了《全國年節及紀念日放假辦法》,增設清明、端午、中秋三個假日,同時取消了“五一”黃金周。

關于黃金周存廢問題的討論仍然持續,另一方面,景區也在近兩年迎來了重大的調整和變化。

2018年開始的景區門票降價潮仍然在繼續蔓延。今年3月,發改委《關于持續深入推進降低重點國有景區門票價格工作的通知》中,明確提出了在降低門票價格的同時,對于壟斷性較強的交通車、纜車、游船、停車等服務價格進行監管。

公開信息顯示,在過去一年多的時間里,各地約1000家國有景區出臺了免費開放或降價措施,其中免費開放70余個,降價900余個。

文旅部最新披露的數據則表明:今年國慶假期期間,各地景區推出多重優惠吸引游客,除北京、湖南的景區、公園外,安徽省有38個國有重點景區降低了門票價格,部分景區門票價格下調幅度超過10%,而山東于今年10月1日至2022年9月30日對孔廟、孔府、孔林、顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個景點門票進行整合,價格降為140元,門票7天內有效;同時,浙江省也宣布將新昌大佛寺文化旅游區門票由100元/人次降至80元/人次,并提前至9月30日開始執行;此外,青海茶卡鹽湖景區在10月1日-3日推出了門票半價優惠政策,在原來60元/人基礎上優惠至30元/人,原半價票人群執行15元/人的優惠價。

景區在這個黃金周的表現不一。安信證券的研報數據顯示,黃山在國慶假期的第三日接待了4.47萬人,同比增長了49.42%。峨眉山的數據卻不太理想,1-5日的游客數量相比去年同期均有不同程度的下滑。

熱帶海島三亞對于國人的吸引力似乎也大不如前。今年春節前五天,三亞接待游客 87.74 萬人次,相比 2018 年春節甚至還減少了 2.1%。到了今年十一黃金周,這樣的情況并沒有好轉,三亞各大景區統計數據顯示,國慶假期首日接待游客為7.29 萬人,同比大減16.03%,整個長假期間,三亞景區的日客流量都比以往少了一些。

對于那些生態環境脆弱、接待能力有限的景區來說,他們則為涌入的人流發愁。九寨風景區在今年十一黃金周恢復對外開放(約占85%的區域),規定每日限流 5000 人,并且只接待旅行社組織的團隊游客。 統計數據顯示,共有34748人次的游客到訪,貢獻了497.75萬元的門票收入,其中有6天連續達到景區日接待量上限。

700萬人次出境游,日本和泰國最受歡迎

盡管大家依然習慣調侃“跟著朋友圈游世界”,但出境游玩的人未必真的如朋友圈呈現出來的那么多。

根據文化和旅游部的統計數據,今年國慶黃金周7天出入境的總人數達到了1386萬,出境游突破700萬人次,這個說法與去年相同,看不出來增減變化。

不過全國邊檢機關查驗出入境人員情況顯示,在今年國慶節假期的前6天,出入境人員1045萬人次,同比下降了11%。其中,內地居民出入境607萬人次,同比下降15.1%;港澳臺居民出入境303萬人次,同比下降7%;外國人出入境135萬人次,同比增長1.4%。根據國家移民管理局的數據,毗鄰香港的三個陸路口岸羅湖、深圳灣和福田,日均出入境客流量同比減少幅度分別為47.8%、31.2%和37.7%。

今年以來港臺地區形勢變得更加復雜,使得兩個地區的旅游業受到了不同程度的影響。香港的旅游業遭遇了2003年“非典”以來的最沉重的打擊。今年8月,赴港游客數量同比減少了近4成,酒店入住率下降了40%到70%,這也導致部分地區空置率超過了50%。臺灣地區在進入8月之后,來自大陸的游客迅速減至7月的三分之一。攜程方面透露,今年上半年,香港和臺灣兩地占據了其整體出境游三分之一的份額,但考慮到有關因素的變化,攜程還下調了第三季度的預期至10%-15%。

另一個難以忽視的影響因素是匯率,出境游變得更貴了。以去日本游玩為例,今年十一假期,一萬元人民幣在日本大約等于15萬日元,一年前大約為16.2萬,兩年前大約是17.1萬。

從出境游目的地來看,日本依然備受國人青睞。攜程節前預定數據顯示,日本是今年出境游的第一目的地,超過了泰國。期間46%的游客從上海出發、20% 從北京出發。飛豬方面也表示,出境游4小時飛行圈仍然是大熱門。日本高居榜首,不少人選擇多次訪問,既可以深度游又可以買買買,排在其后的分別為泰國、韓國、馬來西亞和中國香港。

文章來源:時代財經 編輯:李想
100期的走势图